Les marques sont-elles vouées à devenir politiques ?

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°230 (07/2021)
• Auteur : Clément Fages
• Pages : p.46-49
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Point sur la politisation des marques : le cas aux Etats-Unis avec des exemples d'initiatives marquantes et les prises de position risquées de certaines marques, des résultats contrastés ; la question de l'engagement des marques en France, exemple de cas où des marques ont pris position contre leur volonté ; pourcentage de Français et d'Américains désirant que les entreprises s'engagent sur des sujets politiques d'après deux sondages (Trust Barometer Edelman de 2020 et Observatoire des marques dans la Cité de 2018) ; points de vue d'Amélie Aubry de chez Edelman Paris et de Benoît Lozé de chez Havas Paris ; la question du rôle à jouer des entreprises dans le contexte d'infodémie et de crise sanitaire.

• • Descripteurs : Etats-Unis / France / marque commerciale / politique