Quelle stratégie de "data sharing" adopter ? Prêter n'est pas donner

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°232 (10/2021)
• Auteur : Floriane Salgues
• Pages : p.54-59
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Point sur la tendance au partenariat de "data sharing" (partage de données) entre marques, retailers et prestataires : les facteurs ayant déterminé le partage de la donnée clients en 2021 ; une pratique existant depuis les années 1990, du data broking au data sharing ; la pratique du retail media et de l'insight sharing (monétisation des données aux partenaires) et son intérêt pour les marques et retailers ; la question du traitement de la data e-retail et la nécessité de se recentrer sur les données first party. Encadrés : le développement de Clean rooms ; la régie publicitaire mutualisée Infinity Advertising lancée par le groupe Casino et Intermarché ; le lancement de la plateforme MyRetailink par Fnac Darty.

• • Descripteurs : commerce / gestion de données
  • Mots-clés : cible (marketing)