Comment repenser sa stratégie de com' papier ? 2022 : quel avenir pour les catalogues et les prospectus ?

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°237 (09/2022)
• Auteur : Barbara Haddad
• Pages : p.62-64
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Point sur les stratégies des marques pour repenser leurs catalogues et prospectus papier. Mise en place du dispositif-test OUI PUB dans 13 communes françaises pour 3 ans : apposition d'un autocollant spécifique sur la boîte aux lettres. Optimisation de l'utilisation du papier en adéquation avec la politique RSE des entreprises. Digitalisation : mise en avant des promos via différents canaux, multiplication de la présence en ligne, approche datagéolocalisée, catalogue personnalisé grâce au ciblage, mise en place de Customer Data Platform (CDP) pour une expérience client plus personnalisée. Premuimisation ou hybridation du format papier avec un mix de contenus promotionnels et éditoriaux (exemple du Catazine de l'enseigne Alice Délice).

• • Mots-clés : tract publicitaire