Marketing 2023 : Social média et influence face à l'inattendu

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°239 (12/2022)
• Auteur : Barbara Haddad
• Pages : p.38-40
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Inventaire des stratégies de contenu et d'influence des réseaux sociaux pour les marques en 2023 : réglementation du marketing d'influence réglementé pour plus d'authenticité ; embauche de nouveaux profils dédiés aux contenus originaux pour cultiver la singularité des marques ; multiplication des formats les plus attractifs (vidéo et posts) ; développement de contenus pour engager une communauté en alternant démarche de partage et de transmission ; renforcement des rencontres avec l'approche conversationnelle via les messageries instantanées et la mise en place de rendez-vous entre les marques et leurs fans pour des sessions live ; transmission du discours montrant l'engagement et les actions environnementales, sociales et sociétales des marques afin de nourrir leur image et toucher la Gen Z ; développement du modèle apprenant et itératif auprès des marques pour renforcer les collaborations.

• • Descripteurs : stratégie de la communication
  • Mots-clés : marketing numérique / influenceur (réseaux sociaux)