Comment construire un marketing plus responsable ? Marketing durable, l'”arme de construction massive”

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°239 (12/2022)
• Auteur : Philippe Lesaffre
• Pages : p.48-51
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Panorama des stratégies marketing pour faire connaître les engagements des marques en matière sociétale et environnementale : faire appel à des personnalités engagées et reconnues qui deviennent des influenceurs afin de gagner en crédibilité ; promouvoir l'économie circulaire et communiquer sur son propre produit, utiliser des publicités moins énergivores, soutenir des associations et ONG oeuvrant pour le bien commun pour faire connaître ses valeurs, faire des dons de biens.

• • Descripteurs : communication externe / mercatique
  • Mots-clés : RSE (responsabilité sociétale des entreprises)