Marketing sportif : faire face aux nouveaux enjeux

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°242 (09/2023)
• • Matis Demazeau
  • Floriane Salgues
• Pages : p.24-27
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Le point sur les stratégies de marketing sportif des marques : les audiences des événements sportifs ; les enjeux du sponsoring sportif ; les liens entre le branding, l'image de la marque, et les valeurs sportives ; les actions RSE (responsabilité sociétale de l'entreprise) d'entreprises comme Coca-Cola ou le groupe Orange ; la question de la visibilité de la marque ; les actions en faveur du développement durable et de la transition écologique ; le respect des engagements et des valeurs. Encadré : la ligue nationale de rugby et les NFTs.

• • Descripteurs : marque commerciale / parrainage publicitaire / sport