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Retail media : place à la révolution data
de Christine Monfort
In Marketing, 243 (décembre 2023), p.26-29
Enquête sur les enjeux du retail media sur le dynamisme du marché : les effets des campagnes sur les ventes ; la diversité de l'offre digitale ; l'évolution du marché ; les spécificités de l'approche du retail media onsite ; ses limites ; l'optimisation du taux de conversion et des ventes ; l'approche du retail media offsite et l'usage de la donnée des distributeurs pour le compte des marques partenaires ; sa stratégie, sa technologie ; le fonctionnement de la data clean room. Encadré : présentation des performances des activations publicitaires ; la question de la mesure du retour sur investissement.
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Monfort Christine.
« Retail media : place à la révolution data »
in Marketing, 243 (décembre 2023), p.26-29.
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Titre :
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Retail media : place à la révolution data (2023)
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Auteurs :
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Christine Monfort
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Marketing (243, décembre 2023)
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Article :
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p.26-29
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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commerce de détail
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publicité
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Résumé :
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Enquête sur les enjeux du retail media sur le dynamisme du marché : les effets des campagnes sur les ventes ; la diversité de l'offre digitale ; l'évolution du marché ; les spécificités de l'approche du retail media onsite ; ses limites ; l'optimisation du taux de conversion et des ventes ; l'approche du retail media offsite et l'usage de la donnée des distributeurs pour le compte des marques partenaires ; sa stratégie, sa technologie ; le fonctionnement de la data clean room. Encadré : présentation des performances des activations publicitaires ; la question de la mesure du retour sur investissement.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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Article de périodique
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