Livre
La publicité
- Auteur : Armand Dayan
- Editeur : PUF Collection : Que sais-je ? 2007 128 p.
Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.
