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Article de périodique
La cancel culture : l'art de reprocher pour faire changer
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°230 (07/2021) p.50
- Auteur : Fiona Gentilleau
Analyse des conséquences de la cancel culture, ou call-out culture, sur les marques et enseignes : la question de la capacité de rebond d'une marque ou enseigne face à un bad buzz lié à son passé ou à son image, exemples, la nécessité de repense[...]Comment faire vivre sa marque à travers une saga publicitaire ? Pour Sosh, 10 ans, cha che fête !
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°232 (10/2021) p.36-37
- Auteur : Fiona Gentilleau
Point sur la marque Sosh, opérateur de réseau mobile virtuel d'Orange ou MVNNO (Mobile Virtual Network Operator), et sur sa plateforme publicitaire Elite : l'histoire du lancement de Sosh en 2011, le public cible, la collaboration avec Konbini, [...]Comment s'adapter aux nouveaux usages de consommation ? Charal crée l'effet boeuf avec ses conserves
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°236 (06/2022) p.16-17
- Fiona Gentilleau
Décryptage de la stratégie de la marque Charal pour disrupter le marché de l'épicerie salée : lancement de la Conserverie Charal, une nouvelle gamme de produits en conserve plus accessible avec des prix plus bas et inscrite dans une démarche plu[...]Gérer les retours du e-commerce
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°229 (04/2021) p.46-47
- Auteur : Fiona Gentilleau
Point sur les solutions pour gérer les retours du e-commerce : l'amélioration de la prise de taille avec l'application MySizeID ; le remboursement du client sans retour du produit et ses inconvénients ; la création de plateformes de revente de p[...]RSE : réduire l'impact environnemental de son retail : réduire pour mieux gagner !
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°231 (09/2021) p.60-62
- Auteur : Fiona Gentilleau
Point sur les initiatives des retailers pour réduire leur impact environnemental : l'appel à des entreprises pour les projets de durabilité comme la rénovation énergétique (cas de NamR) ou l'optimisation des bâtiments (siège de Puma) ; l'incitat[...]La seconde main, un choix malin ?
- Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°230 (07/2021) p.74-77
- Auteur : Fiona Gentilleau
- Auteur : Elodie Gros-Désir
Le point sur le développement du marché de l'occasion : les causes ; un enjeu pour les marques et retailers et exemples d'offres qu'elles proposent ; le succès de la plateforme lituanienne Vinted sur le marché de la seconde main textile ; le dév[...]
