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Article de périodique

Alexandre Gefen, Directeur de recherche au CNRS, auteur de Vivre avec Chat GPT : Chat GPT & consorts produisent du conventionnel

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°243 (12/2023) p.54-55
• Etienne Gless

Entretien avec Alexandre Gefe, directeur de recherche au CNRS, au sujet du rôle de ChatGPT et des intelligences artificielles (IA) génératives dans les campagnes de marketing : les atouts et les limites de ces outils ; leurs usages pour les camp[...]

Cote : PER

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Article de périodique

Anatomie d'une pub

• Dans le périodique : TOPO, n°32 (11/2021) p.68-69
• • Auteur : Pauline Auzou
  • Illustrateur : Fabien Roché

Présentation de quelques campagnes publicitaires chocs de la firme de vêtements Benetton dans les années 1980, misant sur la provocation en diffusant des images et des slogans sans rapport avec le produit vendu.

Cote : PER

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Article de périodique

Bientôt en immersion dans le metaverse ?

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°230 (07/2021) p.18-22
• Auteur : Clément Fages

Point sur la tendance au metaverse, ou univers virtuel, et la question de son utilisation par les marques : la particularité du metaverse et du gameplay de "Roblox", une plateforme de jeux vidéo développés par d'autres utilisateurs, son succès e[...]

Cote : PER

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Article de périodique

Comment faire la promotion d'un nouveau modèle ? Reprise (de parole) pour Toyota

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°225 (10/2020) p.22
• Auteur : Clément Fages

Le point sur la stratégie commerciale du fabricant automobile japonais Toyota. Cas d'une publicité tournée pendant le confinement lié au Covid-19 ; projets marketing pour le lancement de la nouvelle Yaris et de gammes à motorisation hybride et h[...]

Cote : PER

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Article de périodique

Comment préparer l'avenir en pub ? Michelin remet Bibendum dans la course

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°226 (11/2020) p.22
• Auteur : Clément Fages

Analyse de la campagne de communication "Motion for life" lancée par Michelin et l'agence BETC. La mise en avant du caractère diversifié de l'entreprise dans les domaines du pneu, du tourisme et la recherche et développement.

Cote : PER

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Article de périodique

Comment séduire de nouvelles cibles ? Macif casse les codes de l'assurance

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°233 (12/2021) p.16-17
• Auteur : Floriane Salgues

Point sur les campagnes de communications mises au point par l'assureur mutualiste Macif : la campagne publicitaire "La Macif au banc d'essai" qui porte sur les valeurs de la société mutualiste, la campagne de médiatisation, la vidéo interactive[...]

Cote : PER

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Article de périodique

Comment valoriser sa raison d'être : la FDJ voit la vie en bleu-blanc-rouge

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°228 (02/2021) p.26
• Auteur : Clément Fages

Le point sur la campagne marketing "Et voir la France gagner" de la FDJ (Française des jeux) en 2021 pour faire connaître sa raison d'être et son rôle dans la société.

Cote : PER

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Article de périodique

Diversité et inclusion : faut-il s'en emparer ? Your future is in your past

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°227 (12/2020) p.54-56
• Auteur : Clément Fages

Analyse des avantages et risques des campagnes publicitaires s'appuyant sur l'actualité sociale. Exemples de campagnes ayant déclenché une polémique ; données chiffrées sur la nécessité ou non pour les marques d'aborder les questions de société [...]

Cote : PER

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Article de périodique

Drive-to-store : comment le digital efface les prospectus papier

• Dans le périodique : Points de vente (Paris), n°1340 (11/2025) p.18-25
• Jean-Bernard Gallois

Dossier consacré au développement des prospectus et catalogues digitaux, qui permettent une exposition plus ciblée et interactive et qui s'accompagnent d'une révolution des pratiques marketing avec une montée en puissance des campagnes digitales[...]

Cote : PER

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Article de périodique

Peut-on se contenter de peanuts ?

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°225 (10/2020) p.32-45
• • Auteur : Clément Fages
  • Auteur : Floriane Salgues
  • Auteur : Barbara Haddad

Dossier consacré à la frugalité dans le domaine du marketing et des investissements publicitaires. La nécessité pour les marques, confrontées à l'épidémie de Covid-19, de réduire les budgets des campagnes de communication ; exemples avec la SNCF[...]

Cote : PER

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Article de périodique

Publicité interdite, l'occasion de...

• Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°227 (12/2020) p.48-49
• Auteur : Clément Fages

Le point sur les stratégies de communication à mettre en oeuvre dans les entreprises face aux futures limitations de publicités. Les préconisations de la "Convention citoyenne pour le climat" ; les possibilités de publicité digitale ; la mise en[...]

Cote : PER

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