A vos marques : Les secrets de longévité des marques

• • Auteur : Jean Watin-Augouard
  • Auteur : Franck Jaén
• • Editeur : Eyrolles 2014
  • ISBN/ISSN : 978-2-212-55636-0
  • Format : 303 p.
• • Nature du document : documentaire Genre : guide
  • Note de contenu : contient 25 flashcodes qui permettent d'écouter les podcasts des entretiens avec les dirigeants des marques étudiées dans l'ouvrage, sur BFM Business.
  • Résumé :

    L'ouvrage retrace l'histoire de 25 marques à succès de Audi à Starbucks en passant par Nature & Découvertes ou Haribo, et revient sur leurs facteurs de succès et longévité.

• • Descripteurs : entreprise / marque commerciale / mercatique