Stratégies publicitaires : de l'étude marketing au choix des médias

• • Auteur : Luc Marcenac
  • Auteur : Alain Milon
  • Auteur : Serge-Henri Saint-Michel
• • Editeur : Bréal 2002
  • Collection : Synergies
  • ISBN/ISSN : 978-2-84291-917-7
  • Format : 474 p.
• • Nature du document : documentaire Genre : guide
  • Résumé :

    Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en œuvre pour optimiser son investissement publicitaire- ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ? C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets, ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.

• • Descripteurs : publicité / technique publicitaire