Diversité et inclusion : faut-il s'en emparer ? Your future is in your past

Dans le périodique : Marketing magazine (Suresnes), n°227 (12/2020)
• Auteur : Clément Fages
• Pages : p.54-56
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : / Article de périodique //Article de périodique
  • Résumé :

    Analyse des avantages et risques des campagnes publicitaires s'appuyant sur l'actualité sociale. Exemples de campagnes ayant déclenché une polémique ; données chiffrées sur la nécessité ou non pour les marques d'aborder les questions de société ; les risques liés au ressenti opportuniste de ce type de communication ; exemples de marques modifiant des slogans ou des noms jugés offensants ou racistes ; aperçu d'autres problématiques.

• • Descripteurs : campagne publicitaire
  • Mots-clés : RSE (responsabilité sociétale des entreprises)