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Diversité et inclusion : faut-il s'en emparer ? Your future is in your past
de Clément Fages
In Marketing, 227 (décembre 2020), p.54-56
Analyse des avantages et risques des campagnes publicitaires s'appuyant sur l'actualité sociale. Exemples de campagnes ayant déclenché une polémique ; données chiffrées sur la nécessité ou non pour les marques d'aborder les questions de société ; les risques liés au ressenti opportuniste de ce type de communication ; exemples de marques modifiant des slogans ou des noms jugés offensants ou racistes ; aperçu d'autres problématiques.
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Fages Clément.
« Diversité et inclusion : faut-il s'en emparer ? Your future is in your past »
in Marketing, 227 (décembre 2020), p.54-56.
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Titre :
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Diversité et inclusion : faut-il s'en emparer ? Your future is in your past (2020)
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Auteurs :
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Clément Fages, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Marketing (227, décembre 2020)
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Article :
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p.54-56
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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campagne publicitaire
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Mots-clés:
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RSE (responsabilité sociétale des entreprises)
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Résumé :
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Analyse des avantages et risques des campagnes publicitaires s'appuyant sur l'actualité sociale. Exemples de campagnes ayant déclenché une polémique ; données chiffrées sur la nécessité ou non pour les marques d'aborder les questions de société ; les risques liés au ressenti opportuniste de ce type de communication ; exemples de marques modifiant des slogans ou des noms jugés offensants ou racistes ; aperçu d'autres problématiques.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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/ Article de périodique //Article de périodique
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